Durante el mes del Orgullo, muchas empresas aprovechan la ocasión para proyectar una imagen inclusiva y ganar beneficios comerciales. Sin embargo, este gesto superficial, conocido como rainbow washing, a menudo contrasta con políticas internas que no promueven la diversidad o equidad durante el resto del año, dejando en duda su compromiso genuino con la población LGBTIQA+. ¿Crees que este es el caso de tu negocio? Sigue leyendo y toma medidas para evitar estas malas prácticas 👇.
¿Qué es el rainbow washing?
Es una estrategia de marketing donde las empresas usan distintivos LGBTIQA+ para aparentar apoyo durante el mes del Orgullo, sin realizar acciones concretas o cambios internos que beneficien a dichas poblaciones, siendo criticado por su superficialidad y oportunismo.
“Al final del día terminamos comprando cosas pride en el mes del Orgullo porque, durante el resto del año, es muy difícil conseguirlas a menos que te mandes a hacer. Las empresas han notado ese pride power […] y tratan de captar ese dinero”, explicó Zuleika Rivera, oficial senior de Race & Equality.
¿Cómo identificar el rainbow washing en tu empresa?
Para reconocer si tu negocio emplea esta práctica, deberás evaluar si el apoyo a la comunidad LGBTIQA+ es superficial o genuino. ¿Estás listo para pasar por el detector? 🚨
¿Por qué tu pyme debe apoyar genuinamente a las personas LGBTIQA+?
Apoyar auténticamente a la población LGBTIQA+ en tu negocio promueve un entorno de trabajo inclusivo, atrae talento diverso, mejora la reputación y fideliza clientes. Además, incrementa la productividad y la innovación, y demuestra un compromiso auténtico con la responsabilidad social corporativa. Cumplir con las normativas y reducir riesgos legales son beneficios adicionales.
Échale un ojo a los beneficios:
| Beneficio | Descripción |
| Igualdad e Inclusión | Ambiente de trabajo inclusivo y atracción de talento diverso. |
| Reputación e Imagen | Mejora la reputación y fideliza clientes. |
| Rendimiento Empresarial | Aumenta la productividad y fomenta la creatividad. |
| Desarrollo Social | Promueve la responsabilidad social y el cambio positivo. |
| Cumplimiento Legal | Adaptación a normativas y reducción de riesgos legales. |
🚀#AlegraDato: el pride se celebra en junio en memoria de los disturbios de Stonewall en junio de 1969, que marcaron un punto de inflexión en la lucha por los derechos LGBTIQA+.
👉 Conoce estas 12 acciones para que tu empresa sea más inclusiva.
¿Cómo evitar el rainbow washing en tu empresa?
Para impedir esta mala práctica en tu pyme, es fundamental ir más allá del marketing y demostrar un compromiso genuino con la población LGBTIQA+. Por ello, realiza acciones concretas y continuas que promuevan la inclusión y el apoyo real. Aquí tienes una lista de medidas que puedes tomar👇.
Implementa políticas inclusivas en tu negocio
Establece políticas claras de igualdad e inclusión, prohibiendo la discriminación por orientación sexual e identidad de género. Sigue estos consejos:
- Evalúa tus políticas actuales para identificar mejoras en inclusión y no discriminación.
- Capacita y sensibiliza a tu personal sobre temas de diversidad sexual y de género.
- Fomenta la contratación, promoción y apoyo de talento sin importar su orientación sexual.
- Establece mecanismos de denuncia y apoyo para casos de discriminación o acoso.
Apoya a organizaciones y causas de manera efectiva
Colabora con organizaciones LGBTIQA+ mediante donaciones, patrocinios y voluntariado todo el año. Participa en eventos y establece asociaciones a largo plazo con entidades que trabajan en educación, salud y derechos civiles. Aquí algunas ONGs que puedes apoyar:
| Organización | Propósito |
| Amnistía Internacional | Trabaja por los derechos LGBTIQA+ desde 1991, promoviendo derechos humanos y la igualdad legal. |
| ACNUR | Fomenta la no discriminación y protección de personas con orientación sexual diversa que han sido víctimas de violencia y persecución. |
| Human Rights Watch | Investiga abusos contra personas LGBTIQA+ y hace campaña por sus derechos en todo el mundo. |
| Comisión Internacional de Juristas (ICJ) | Promueve el estado de derecho y derechos humanos, abogando por la protección de personas de la comunidad. |
| ILGA | Federación global que lucha por la igualdad de derechos humanos para personas LGBTIQA+ desde 1978. |
Crea grupos de afinidad y redes de apoyo
Estos grupos ofrecen un espacio seguro donde los trabajadores pueden compartir experiencias, discutir desafíos y buscar orientación mutua. Además, ofrecen una serie de beneficios significativos, como:
- Retroalimentación directa sobre las necesidades y preocupaciones de trabajadores LGBTIQA+.
- Aumento de la conciencia sobre la diversidad sexual y de género.
- Mejora del clima laboral hacia uno más positivo y respetuoso.
- Refuerzo del compromiso organizacional hacia la diversidad e inclusión.
Mide y comunica tu impacto de manera transparente
Establece métricas para evaluar el impacto de tus iniciativas y comparte los resultados con franqueza. Este proceso fortalece la confianza de empleados, clientes y la comunidad en general. Aquí tienes una serie de pasos que te ayudarán:
- Define indicadores clave de desempeño (KPI) para evaluar tus iniciativas.
- Realiza encuestas y recopila datos sobre la inclusión, diversidad y satisfacción de todas las personas empleadas.
- Analiza los datos para identificar tendencias, logros y áreas de mejora, considerando la equidad de género y la inclusión de grupos subrepresentados.
- Publica informes sobre acciones, progresos y desafíos en términos de no discriminación y promoción de la igualdad.
- Destaca ejemplos concretos de los beneficios de tus iniciativas para todas las personas empleadas, incluyendo la comunidad LGBTIQA+.
- Pide opiniones y sugerencias a las personas empleadas para mejorar las políticas y acciones, asegurando la representación de diversas voces y experiencias.
- Informa regularmente a todas las personas interesadas sobre tus actualizaciones y resultados, promoviendo la transparencia y el compromiso con la igualdad y la inclusión.
Descubre más sobre cómo cultivar una cultura corporativa inclusiva que atraiga y retenga talentos diversos, sin importar la orientación sexual o identidad de género👇.
Ahora que sabes cómo evitar el rainbow washing en tu empresa, comienza a poner en práctica estos consejos.
Durante los últimos 10 años, la diversidad e inclusión han sido fundamentales en Alegra y seguirán siéndolo en las próximas décadas, manteniendo nuestro compromiso con el aprendizaje continuo 💪.
